每逢佳节战火连天,父亲节餐饮品牌借势营销案

2019/08/09 14:04

品牌借势节日营销,早已不算什么新鲜事,甚至可以说是“每逢佳节战火连天”。

 

而6月也真是一个忙碌的月份,从儿童节到高考季、再从端午节到父亲节,每一场都是品牌借势上位增强曝光的大好时机。在这种火力十足的节日营销战场上,各大品牌也是各显其能,或搞笑逗逼,或简单粗暴,或温情满满,都是玩得不亦乐乎。

 

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父亲节马上到了,作为一个没有那么热门的节日,可能很多餐企老板都没有在这上面花心思。

 

但也有不少餐饮品牌没有放过这个营销的好机会,为此推出了父亲节套餐、父亲节优惠活动。

 

但父亲节当然不止这一种玩法,今天就带大家来回顾下这些年的父亲节,各大餐饮品牌都准备过哪些营销活动。

 

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父亲节期间,不少餐饮商家都在 过分地进行亲情渲染,引导消费者分享自己与父亲的感动故事,同是营销,小厨娘就独具慧眼,亲情的痛点来作为切入点,反而能给消费者眼前一亮的感觉。快乐总是让人容易忘记,而当时的痛才能真正勾起心里深藏的感情。

 

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让消费者,他才能你记住。每到节日都会出现一大波同质化潸然泪下式情感营销抛向消费者,如何在同样的洞察中挖掘不同的策略和创意方向,仍是各大餐饮品牌面临的难题。

 

-晒照片讲故事-

互动拿积分

 

 

亲情牌不一定要催人泪下,增添一些趣味性会更讨喜。

 

某茶饮品牌在公众号上做了一次线上互动活动,上传和爸爸或者孩子的对比照,用一张照片证明自己是亲生的,最像的三组对比照,可赢得1000积分。

 

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大多数参与者都会回去翻翻爸爸和自己小时候的照片,搞不好还会获得1000积分,又有爱又实惠。

 

互动的方式除了晒照片,也可以请顾客分享故事。现在很多餐厅都有自己的公众号和会员积分系统,这样的活动就是一个很好的营销互动方式。

 

-星巴克中国-

来不及认领就生一个吧

 

 

 

夏日星感觉领孩儿来买两杯指定星冰乐,就可以一起升杯,见证孩儿和你一同成长。来不及生就认一个吧。

 

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星巴克的父亲节营销简直是完美心机。本来父亲节营销是针对已为人父的消费群体,而一句来不及生就一个吧这是连未婚的、未生的消费者都拿下了。活动文案活泼有趣,诙谐的语言成功抓住了8090后的Style,能让消费者一眼记住的广告才叫广告,被消费者记住才是广而告之的前提和基础。

 

因此,餐饮商家在父亲节营销中,如何用合适的思维、方式、语言与年轻一代消费者沟通,用什么手段完成品牌形象的塑造和传递,是各大品牌现阶段的重要命题。星巴克的父亲节给出了可参考的答案。

 

-五粮液-

不完美的父亲

 

与更常见的“爸爸是超人”的理念不同,五粮液此次以“不完美的父亲”为主题,塑造了一个更贴近现实、血肉丰满的父亲形象,从广告视频中周海森的故事里,我们能感受到父爱如山,并不由自主地联想到自己的父亲。

 

而在这场“用一杯美酒,敬一生父爱”的活动中,互动是另一个亮点。五粮液在微博等社交平台上发起了转发评论抽奖,吸引了众多网友留言参与。

 

 

-结语-

 

 

互联网时代,各大品牌都有在公众面前露脸的机会。只是,随着公众审美的日渐疲劳,对常规手段已然麻木,自然容易产生抵抗心理。

 

不过,对于公众来说,企业的营销对其并未直接损失,他们排斥的也只是营销的方式与内容,并非营销本身。所以我们经常可以看到,一些好的营销方式,公众也会乐于主动传播,这也是企业提升品牌影响力的一个重要手段。

 

即时地把握每一个与自身相关有利的热点,精准匹配品牌产品特性,整合优化可利用资源,多角度、多层级、多覆盖面同时推进,才能真正做到有效营销。

 

离父亲节还有不到一周的时间,各位餐饮营销人士应该抓住时机,及时发力,在引导消费的同时也要为消费者提供愉悦的用餐体验,打造出深入人心的品牌。